近期，游戲行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新再次引發(fā)關(guān)注，冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的Epic War通過一種新穎的副玩法模式，實(shí)現(xiàn)了下載量的顯著增長(zhǎng)。據(jù)DataEye研究院的分析，該游戲采用的“割草”玩法變形，不僅吸引了大量玩家，還成功地將下載量推高了30倍。

具體而言，Epic War投放的廣告素材中，展示了割草玩法的快速節(jié)奏、可升級(jí)的武器系統(tǒng)、緊張刺激的隧道逃生環(huán)節(jié)以及擊敗敵人后的成就感。這些元素組合在一起，形成了一種極具視覺沖擊力的游戲體驗(yàn)。據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，部分高曝光量的素材預(yù)估曝光量超過百萬次。

值得注意的是，Epic War的廣告素材還巧妙地融入了知名IP角色，如鳩摩智、一拳超人、包租婆等，這些角色的加入無疑增加了素材的吸引力。多數(shù)素材以“戰(zhàn)斗失敗”作為結(jié)局，這種戲劇性的反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，或許正是為了吸引玩家的注意力，激發(fā)他們的好奇心和挑戰(zhàn)欲。

自2024年9月12日上線這一副玩法版本以來，Epic War的下載量迅速攀升。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該游戲在美國(guó)、巴西等市場(chǎng)的下載量激增，上線15天后，全球下載量增長(zhǎng)了30倍。這一成績(jī)不僅證明了冰川網(wǎng)絡(luò)在營(yíng)銷創(chuàng)新上的成功，也展示了副玩法模式在游戲推廣中的巨大潛力。

然而，并非所有采用類似副玩法的游戲都能取得同樣的成功。冰川網(wǎng)絡(luò)隨后將這一玩法移植到另一款產(chǎn)品Titan War中，但并未出現(xiàn)下載量飆升的情況。DataEye研究院認(rèn)為，這可能是由于素材投放的時(shí)間窗口已經(jīng)過去，素材的吸引力有所下降。

盡管如此，副玩法模式仍然受到眾多游戲廠商的青睞。DataEye研究院統(tǒng)計(jì)顯示，近期海外市場(chǎng)上投放副玩法素材的游戲數(shù)量仍然不少，包括文明霸業(yè)、Puzzles & Survival等知名作品。這些游戲通過跑酷、射擊、數(shù)字疊加等創(chuàng)意玩法，吸引了大量玩家的關(guān)注。

然而，隨著副玩法模式在海外市場(chǎng)吸引力的逐漸下滑，一些游戲廠商的營(yíng)收表現(xiàn)也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。冰川網(wǎng)絡(luò)的財(cái)報(bào)顯示，2024年第三季度預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比下滑315%，其中銷售費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)是主要原因之一。這表明，盡管副玩法模式在短期內(nèi)能夠帶來顯著的下載量增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期來看，其吸量能力可能會(huì)逐漸減弱。